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发布日期：2024-10-13 06:49    点击次数：187

　　界面新闻记者 | 佘晓晨甲级职业联赛

　　界面新闻剪辑 | 宋佳楠

　　时隔近三个月，抖音头部好意思妆博主骆王宇重回群众视线。

　　本年7月，骆王宇因“CSS油橄榄精华”产物事件卷入公论旋涡，后通知为用户退款的同期，自称要离开一段时候。而在国庆技艺，这位专注于功效护肤的博主发布了最新视频以示转头。

　　蝉姆妈数据袒露，近两个月来，骆王宇的抖音账号粉丝量连续下滑，但现在仍有1700多万。其聘用在双11降临之际现身，显然有“重夺失地”之意。

　　和往年的双11比拟，本年不管是平台曾做贸易家的节拍皆在加速。天猫将于10月14日开启双11第一波预售，比旧年提前了10天；京东则在10月17日晚20点开启首批购物活动；两家电商共同的新敌手抖音商城也在国庆后开启大促。

　　而在好意思妆赛谈，蜂涌而至的品牌成为大促主力军，与之相助的博主间的竞争也格外热烈。阐述第三方机构Nint任拓的统计，2024年上半年，对比货架电商和骨子电商这两种销售渠谈，后者在不同好意思妆护肤产物的销售占比皆超过30%，尤其在护肤套装和面膜等品类上，更是超过一半。

　　一位MCN行业东谈主士告诉界面新闻，处于第二梯队的好意思妆博主频频会在直播间“错开”大主播的产物，比如大主播主推某品牌的精华产物，中腰部主播则聘用主推该品牌的面霜产物。关于品牌来说，这亦然大促时代的一种营销战略。

　　骆王宇地方的MCN机构为白兔控股，现在其抖音账号认证仍为这家公司。白兔控股属抖音头部MCN，但骆王宇关于公司的环节性不言而谕。

　　官方信息袒露，现在白兔控股旗下业务有短视频、直播电商、抖音代运营和品牌营销，所签约的代抒发东谈主包括骆王宇、极端乌啦啦、张喜喜、田朴珺等。这当中不乏粉丝量超过千万的账号，但极端乌啦啦、张喜喜皆属于好意思食赛谈。关于MCN机构而言，好意思妆大IP的转头不仅有助于补奇品类空白，也能在一定历程上保证战绩的踏实。

　　但在刻下的竞争及公论环境下，大主播的日子并不好过。此前抖音头部直播间三只羊、东方甄选带货的月饼遭逢质疑，东北雨姐也因为产物问题断更并领受探望。这类主播手抓雄壮流量，尽管自己并莫得隆起的垂直带货物类，但矩阵直播间亦然品牌喜爱的垂类卖货渠谈。尤其是在好意思妆赛谈，于今各家平台也未能再培养出第二个“李佳琦”。

　　有不少网友对骆王宇的转头暗意期待甲级职业联赛，觉得其在护肤赛谈具备一定专科度。仅仅行业风向已变，主播的每一步皆要走得更为严慎。