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发布日期：2024-07-02 06:53    点击次数：94

21世纪经济报说念记者贺泓源 北京报说念 《庆余年》再次向市集讲解了大IP的作用甲级职业联赛。

5月16日，《庆余年2》首播，该剧改编自猫腻所著架空历史演义《庆余年》。从市集响应来看，《庆余年2》大获全胜。仅播出57分钟，该剧腾讯视频热度值便冲破30000，126分钟破32000，当晚峰值达32906，横扫腾讯视频开播热度最快破22000~32000记载。

酷云数据高傲，在5月22日，《庆余年2》正片灵验播放市集占有率达到48.1%，远远卓著名挨次二的《重生》4.7%的市占率。

与之对应的是告白迸发。

据装假足统计，《庆余年2》开播前已晓谕了26个邻接品牌。在前十四商酌，已出现16个品牌，平均每集穿插9个告白——起原6个，中间穿插2个，罢了1个。

此外，腾讯独播的《似锦》、爱奇艺的《来来时时》和腾讯视频出品的《与凤行》是本年网播告白硬广数据最好的三部剧集。诚然《似锦》以每集10个告白在数目上略胜《庆余年2》，但《庆余年2》的集均告白时长比《似锦》多出了39.37秒。

可见大IP的红利，似乎离爱奇艺、优酷们越来越远。

腾讯抓有《庆余年》版权。图片来源：腾讯视频

腾讯生态

需要防御的是，大制作影视剧并不料味着挣钱。

比喻，《似锦》的市集响应不俗，艺恩数据高傲，在2024年首周，该剧在电视剧网播名挨次一。另据腾讯一季报，当期受《似锦》等剧集推动，腾讯视频付费会员数同比增长8%至1.16亿。

但与之对应的是高资本。从2020年9月10日开机，《似锦》一直处于拍摄、杀青、补拍、再杀青的轮回中，比及上映还是是2024年。

“《似锦》考虑参预在5亿元—6亿元，要挣钱很难。更多是看王家卫排场，用钱赚吆喝。”有头部影视公司高管对21世纪经济报说念记者示意。

《庆余年》系列则相悖，因为腾讯抓关连键的版权。

《庆余年》是猫腻首发于发轫华文网的一部架空历史演义，在浩荡整合网文平台后，猫腻跟随入驻。2015年4月，腾讯文体孤独运营，随后收购浩荡文体，阅文集团风雅出身。2017年11月，阅文集团于港交所上市。阅文财报高傲，罢了2023年末，腾讯为其控股股东，持股比例达到56.44%。

事实上，除了《庆余年》，阅文旗下还包括《赘婿》《鬼吹灯》《全职高东说念主》《斗罗大陆》《琅琊榜》等无数热点网文IP。不仅如斯，阅文的IP库存还在持续壮大。2023年末，阅文集团发布公告称，其将收购腾讯旗下腾讯动漫等钞票。腾讯动漫领有《一东说念主之下》《狐妖小红娘》在内的热点IP。

上述种种头部IP，均成为腾讯系绝佳变现素材。

表面上，阅文集团是第三方，爱奇艺、优酷们可以径直邻接购买版权，也如实有案例。比喻爱奇艺与阅文邻接的《赘婿》。爱奇艺官方称，在《赘婿》名目中，由爱奇艺、腾讯影业、新丽传媒、阅文影视所构成的“联军”。最终，《赘婿》以S级名目投资，得到了S+甚而S++级别后果。据《赘婿》官方微博发布的数据，该剧为爱奇艺历史上最快热度破万的剧集。

腾讯与优酷邻接的《异东说念主之下》亦是访佛款式。该剧于2023年8月在优酷播出。优酷数据高傲，《异东说念主之下》热播期带动优酷站内原著动漫日均不雅看用户翻20倍，罢了过去9月末，《异东说念主之下》国际总播放量就还是卓著1.6亿。

但当下，爱奇艺、优酷们再思购买头部IP版权似乎越来越难。

“这种邻接契机越来越少。天然，除了阅文的IP，也可以到别的上游渠说念找一些好故事。”有非腾讯系的头部长视频平台高管对21世纪经济报说念记者说

还有著明影视公司独创东说念主表态，他们只可被迫接管此种时事。“如实有些无奈。”他称。

另寻出息

不外，在“得头部IP者得寰宇”确当下，爱奇艺们还是在算作。

2023年末，爱奇艺与番茄演义达成邻接，两边将联袂共同推动演义IP的影视化落地。首部邻接名目斩神IP（演义全名《我在神经医院学斩神》）已签约并进入影视化诱骗阶段。

2024年4月，优酷也与番茄演义晓谕达成邻接。两边称将深度挖掘“超等IP”，共同推动现实杀青影视化和动漫化落地。

番茄附庸于字节越过。据中国新闻出书考虑院数据，罢了2023年 12月，番茄演义驻站作派系卓著300万东说念主，签约作派系达35万。

此外，2024年3月，爱奇艺与七猫演义风雅缔结政策邻接左券。同期，爱奇艺与七猫旗下纵横华文网达成政策邻接，聚焦原创IP进算作漫化诱骗。

凭证邻接左券，七猫每年将向爱奇艺提供不少于40部IP，爱奇艺会助力这些IP在漫画、动画、影视等多个限度的系统化诱骗。该次邻接，两边将领先推动《九阳武神》动漫化和《登雀枝》影视化诱骗。

还需防御的是，爱奇艺与七猫大股东均为百度，这更像是一场百度系的订盟。

另外，爱奇艺们也在寻找新的现实说念路。

比喻，爱奇艺克己剧《狂飙》得到口碑、市集双丰充。据爱奇艺独创东说念主、首席实施官龚宇对外潜入，《狂飙》是爱奇艺树立近13年流量最大、收入最高、影响力最大的一个剧。

近期，由爱奇艺出品的《我的阿勒泰》亦得到可以答复。2024年3月12日，《我的阿勒泰》入围第7届戛纳国际电视剧节最好长剧集竞赛单位，成为首部入围戛纳国际电视剧节主竞赛的长篇华语剧集。该剧在央视一套黄金时段播出后，第1集直播收视率1.9578%，登顶吞并时段收视第又名。

“《我的阿勒泰》资本章程在一个格外合理的领域内，是以经济效益格外好。”5月16日，龚宇在财报电话会上称。

优酷也有访佛体验。5月21日，优酷副总裁谢颖在《重生》民众研讨会上示意，优酷白夜戏院《重生》杀青了生意模子的良性着手。除了可不雅的会员收入，《重生》在告白和国际刊行等方面也创造了多元化收入。

“《重生》是挣钱的。到当今齐有告白客户下单，为好现实的长尾效应买单。这足以讲解，短精剧集的生意款式是大致酿成正向轮回的。”谢颖说。

但不可粉饰的是，当下，长视频运筹帷幄并退却易。

财报高傲，一季度，爱奇艺营收79.3亿元，同比下滑5.0%；净利润6.55亿元，同比增长6%。

营收下滑背后，是爱奇艺要道的会员收入下滑。一季度，其会员收入48.0亿元，同比下滑13.5%。当期，爱奇艺不再公布会员数目，同期腾讯视频会员数保持增长。

从告白来看，一季度，爱奇艺告白收入同比增长6%至14.82亿元。同期，B站告白收入同比增长31%至16.7亿元。

有饮料、食物、餐饮、电子家具在内的多个行业头部品牌市集负责东说念主均向21世纪经济报说念记者表态，基于变现效力，长视频不在优先投放名单里。

如斯境况意味着，莫得那么多大IP的爱奇艺们，必须审慎前行。

（裁剪：张铭心）甲级职业联赛