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发布日期：2024-06-15 07:12 点击次数：141
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源流：北京商报
流量即资产的时间，香飘飘主动站到了风暴眼中心。伴跟着“恢复产物包装讽日”“董事长现身机场接赴日归国职工”等相关话题登上热搜，“奶茶第一股”香飘飘再次被推到聚光灯下。就这么，千里寂已久的香飘飘上了热搜，但回头看，香飘飘这些年的日子过得并不粗略。更为伏击的是，这一波泼天的高贵流量，香飘飘能接得住吗？畴昔能否握续？
硬刚出圈
日前，有网友晒出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的产物上印有嘲讽核浑水排海的口号，很快引爆互联网热议。
酬酢媒体晒出的图文和视频信息披露，香飘飘的MECO果汁奶茶包装上印有汉文和日文的口号，内容包括“无耻”“0.1%的地皮沾污了70%的海洋”“不错莫得日本不成莫得海洋”“海洋不是日本的下水说念”等。
5月4日，香飘飘的责任主说念主员刚初始仅仅轻便恢复称，仍是珍重到网传在日商品印有嘲讽日核浑水相关信息，对于网传该事件疑似职工个东说念主步履，该名责任主说念主员默示尚不知情。
就在今日晚上，香飘飘再次公开恢复这一事件，就只消一句话：咱们的职工是好样的！很快，香飘飘的这一恢复冲上热搜，香飘飘当晚就在直播间上架了讽日同款商品。
5月5日，北京商报记者珍重到，身着纯红色、贴有中国心贴纸上衣的主播正在香飘飘抖音官方旗舰店直播，同期有近1万东说念主在线，上架的6款商品中有3款仍是售罄，其中MECO果汁茶被打上“国货之光”的前缀，400ml装8杯券后价31.92元，平均每杯售价3.99元。销售信息披露，MECO果汁茶已售2.7万单，月销量高涨超4倍，回头客21万。
与瓶装饮料和现制茶饮店不同，这次出圈的MECO果汁茶行为香飘飘即饮业务的拳头产物，曾被委用厚望。在2018年7月—2023年12月，世界销售13亿杯。数据披露，香飘飘即饮产物业务板块客岁营收为9.01亿元，占比约为26%，而在2019年，这一数据为10.05亿元。
2019年MECO果汁茶踏进10亿级大单品时，香飘飘方面默示，现在即饮业务仍处于插足阶段。“近期，公司在积极打造样板商场、样板经销商，寻找可供复制的规划步地，同期在用度和资源的投放上，会字据执交运营情况进行动态调治。因此，对于盈亏均衡点，公司但愿简略在规划步地愈加闇练、用度投放愈加清闲的技术再与商场交流。”香飘飘方面在罗致调研时默示。
二次创业
在乳业零丁分析师宋亮看来，和农夫山泉、伊利等企业通常，香飘飘最大的上风是在夙昔几年构建了从一线到五线城市的线下渠说念体系。然而即饮商场竞争尽头浓烈，香飘飘在产物翻新、营业步地翻新、品牌塑造等方面濒临鉴定敌手，香飘飘如今难题的是一个简略引爆商场的大单品。
近期，香飘飘方面也公开默示了调治即饮业务发展策略，意见优化MECO杯装果茶和兰芳园冻柠茶两个产物品牌的定位，在二季度初始，MECO杯装果茶将以新的定位与耗尽者进行疏导，测试商场的反映收尾；同期，互助品牌营销行为握续进行插足，并优化插足的标的和策略，进步用度使用效力；在渠说念端，公司积聚焦打造样板商场和样板经销商，寻找可复制的收效步地；对于即饮新产物的翻新研发和试销优化，也一直在践规踏矩地进行。
计谋定位民众、福建华策品牌定位询查首创东说念主詹军豪提议，香飘飘应延续强化其品牌特质，通过独到的产物口味、包装筹算和品牌文化，与竞争敌手进行分手；同期，跟着健康雄厚的进步，香飘飘不错竖立低糖、低卡或添加健康因素的饮品，得志商场需求。总之，香飘飘在发展即饮业务时，需要抽象筹商商场竞争态势和品牌相反化定位，通过翻新和计谋调治来巩固和扩大商场份额。同期，应严慎解决可能影响品牌形象的事件，转机公司的遥远利益。
不外，詹军豪也默示，这次对于MECO果汁茶事件，可能会对品牌形象形成一定的挑战，需要严慎解决品牌传播和商场疏导策略。
值得一提的是，香飘飘将2024年视为公司“二次创业”的伏击阶段，在坚握“双轮驱动”计谋的同期，还意见把即饮业务打形成第二成长弧线。
品牌出海则是香飘飘提振事迹的伏击一步，不外这条路就怕并不好走。本年4月底，香飘飘在向投资者谈到国际商场发展契机时默示，公司怜爱国际商场的开发责任，但公司现行的国际业务步地较难符合国际商场的发展需求，因此畴昔公司将会逐渐骤整国际商场策略，四平八稳地鼓舞国际业务的发展。
对于即饮业务畴昔发展计算等问题，北京商报记者通过邮件采访了香飘飘，但截止发稿对方未赐与回复。
北京商报记者 白杨
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